ನವದೆಹಲಿ: ರಣವೀರ್ ಸಿಂಗ್ ಅಭಿನಯದ ಬ್ಲಾಕ್ಬಸ್ಟರ್ ‘ಧುರಂಧರ್: ದಿ ರಿವೆಂಜ್’ (Dhurandhar: The Revenge) ಚಿತ್ರದ ಒಂದು ಡೈಲಾಗ್ ಇದೀಗ ಸಿನಿಮಾ ಮಂದಿರಗಳನ್ನು ದಾಟಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಪ್ಲಾಟ್ಫಾರ್ಮ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅತಿ ಹೆಚ್ಚು ಬಳಕೆಯಾಗುತ್ತಿರುವ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಅಸ್ತ್ರವಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.
ಚಿತ್ರದಲ್ಲಿ ನಟ ರಾಕೇಶ್ ಬೇಡಿ (ಜಮೀಲ್ ಜಮಾಲಿ ಪಾತ್ರ) ಹೇಳುವ “ಬಚ್ಚಾ ಹೈ ತೂ ಮೇರಾ” (Bachcha hai tu mera) ಎಂಬ ಡೈಲಾಗ್ ಅನ್ನು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ತಮ್ಮ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಮುಗಿಬಿದ್ದು ಬಳಸುತ್ತಿವೆ. ತೆರೆಯ ಮೇಲೆ ಭಾವನಾತ್ಮಕವಾಗಿದ್ದ ಈ ದೃಶ್ಯ, ಇದೀಗ ಸೋಷಿಯಲ್ ಮೀಡಿಯಾದಲ್ಲಿ ಕೇವಲ ಒಂದು ಕಾಪಿ-ಪೇಸ್ಟ್ ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ ಆಗಿ ಬದಲಾಗಿದೆ.
ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳ ಮುಗಿಬೀಳುವಿಕೆ ಮತ್ತು ದೆಹಲಿ ಪೊಲೀಸರ ಜಾಗೃತಿ:
ಅಪ್ಸರಾ ಐಸ್ಕ್ರೀಮ್ಸ್, ವಾಡಿಲಾಲ್, ಹಲ್ದಿರಾಮ್ಸ್, ಕ್ಯಾಶ್ಕರೋ, ಬುಕ್ಮೈಶೋ, ರಾಜಸ್ಥಾನ ಟೂರಿಸಂ, ಯೂನಿಯನ್ ಬ್ಯಾಂಕ್ ಆಫ್ ಇಂಡಿಯಾ ಸೇರಿದಂತೆ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇದೇ ಡೈಲಾಗ್ ಮತ್ತು ಬಹುತೇಕ ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಬಳಸುತ್ತಿವೆ. “ಯೇ ಲೇ ಕ್ಯಾಶ್ಬ್ಯಾಕ್”, “ಯೇ ಲೇ ಚಾಟ್ ಖಾ” ಎಂದು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಈ ಟೆಂಪ್ಲೇಟ್ಗೆ ತುರುಕುತ್ತಿವೆ.
ಆದರೆ, ಇವೆಲ್ಲದರ ನಡುವೆ ದೆಹಲಿ ಪೊಲೀಸರ (Delhi Police) ಪೋಸ್ಟ್ ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಗಮನ ಸೆಳೆದಿದೆ. “ಹೆಲ್ಮೆಟ್ ಧರಿಸಿದರೆ ಮಾತ್ರ ಜಾಣನಾಗುತ್ತೀಯಾ, ಮೇರಾ ಬಚ್ಚಾ” (Helmet pehnega tabhi shyana banega, mera bachcha) ಎಂದು ಹಾಸ್ಯದ ಮೂಲಕವೇ ರಸ್ತೆ ಸುರಕ್ಷತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ಸಂದೇಶ ಸಾರಿದ್ದು, ಬಳಕೆದಾರರಿಂದ ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಗಳಿಸಿದೆ.
ಮೂಲ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನಿಗೆ ಸಿಗದ ಕ್ರೆಡಿಟ್ (Credit Controversy):
ಈ ಟ್ರೆಂಡ್ ವೈರಲ್ ಆಗುತ್ತಿದ್ದಂತೆ ವಿವಾದವೂ ಹುಟ್ಟಿಕೊಂಡಿದೆ. ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಈ ಡಿಜಿಟಲ್ ವಿನ್ಯಾಸದ (Artwork) ಮೂಲ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತ ಡಿಜಿಟಲ್ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ ಅಂಕೂರ್ ದೇವ್ನಾಥ್ (ಡೂಡಲ್ ನಾಥ್). ಅವರು ಮೊದಲು “ಯೇ ಲೇ ಫ್ಯಾಂಟಾ ಪೀ” (ye le Fanta pi) ಎಂಬ ಟ್ವಿಸ್ಟ್ನೊಂದಿಗೆ ಇದನ್ನು ರಚಿಸಿದ್ದರು, ಇದಕ್ಕೆ ಫ್ಯಾಂಟಾ ಕಂಪನಿ ಕೂಡ ಮೆಚ್ಚುಗೆ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿತ್ತು. ಆದರೆ, ನಂತರ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಇದೇ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಕಾಪಿ ಮಾಡಿವೆ, ಆದರೆ ಮೂಲ ಕ್ರಿಯೇಟರ್ಗೆ ಕ್ರೆಡಿಟ್ ನೀಡಿಲ್ಲ. “ಇದನ್ನು ಕೇವಲ ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಎನ್ನಲಾಗದು, ಮೂಲ ಸೃಷ್ಟಿಕರ್ತನಿಗೆ ಮನ್ನಣೆ ಸಿಗಬೇಕು” ಎಂದು ಇನ್ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್ ಬಳಕೆದಾರರು ತೀವ್ರ ಅಸಮಾಧಾನ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಟ್ರೆಂಡ್ಗೆ ಎಂಡ್ ಕಾರ್ಡ್ ಹಾಕಿದ ರಾಕೇಶ್ ಬೇಡಿ:
ಒಂದೇ ರೀತಿಯ ಪೋಸ್ಟ್ಗಳನ್ನು ನೋಡಿ ನೆಟ್ಟಿಗರಿಗೂ ಸುಸ್ತು (Trend fatigue) ಹೊಡೆದಿದೆ. ಈ ಕಾಪಿ-ಪೇಸ್ಟ್ ಟ್ರೆಂಡ್ಗೆ ಸ್ವತಃ ನಟ ರಾಕೇಶ್ ಬೇಡಿ ಅವರೇ ‘ಯೆಸ್ಮ್ಯಾಡಮ್’ (YesMadam) ಮತ್ತು ‘ರೆನೀ’ (Renee) ಜೊತೆಗೂಡಿ ವಿಡಿಯೋ ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ “ಟ್ರೆಂಡ್ ಕಾ ಮೈಕ್ ಡ್ರಾಪ್” (Trend ka mic drop) ಎನ್ನುತ್ತಾ ಈ ಅನುಕರಣೆಗೆ ಅಂತ್ಯ ಹಾಡಿದ್ದಾರೆ.
900 ಕೋಟಿ ಕ್ಲಬ್ ಸೇರಿದ ‘ಧುರಂಧರ್’:
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಲೋಕದಲ್ಲಿ ಈ ಮಟ್ಟದ ಸಂಚಲನ ಸೃಷ್ಟಿಸಲು ಚಿತ್ರದ ಭರ್ಜರಿ ಯಶಸ್ಸು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಆದಿತ್ಯ ಧರ್ ನಿರ್ದೇಶನದ ‘ಧುರಂಧರ್: ದಿ ರಿವೆಂಜ್’ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಮೊದಲ ವಾರದಲ್ಲೇ ಜಾಗತಿಕವಾಗಿ 900 ಕೋಟಿ ರೂ.ಗೂ ಅಧಿಕ ಕಲೆಕ್ಷನ್ ಮಾಡಿ ಬಾಕ್ಸ್ ಆಫೀಸ್ ಧೂಳೀಪಟ ಮಾಡುತ್ತಿದೆ.